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作者:管理员    发布于:2021-06-10 18:13   
“三胎”政策配套措施已在路上,其中包括“推进教育公平与优质教育资源供给,降低家庭教育开支”。目前,教育是养娃最“烧钱”的项目之一。随着“鸡娃”教育(给孩子打鸡血,不断给孩子安排学习和活动)流行,焦虑的家长们拼命给孩子报班,有些课外班花费甚至达数万元。
据国家统计局数据,2013年至2020年,全国居民人均教育文化娱乐消费支出从1398元增长至2032元,8年上涨45.4%。据界面数据统计,剔除2020年疫情影响,2013年至2019年涨幅接近80%。
 
一线城市家庭中,每年花1万元给孩子报班已经是普遍现象。上海市消保委2020年3月发布的《上海、北京、深圳青少年教育培训消费调查报告》显示,北京、上海、深圳共有78.4%的家庭在最近一年中有过教育培训消费。孩子教育培训的平均年支出约为1.6万元(不含学历教育),占家庭总收入的9.4%,超过旅游支出占比,接近餐饮支出占比。8成以上的家庭都表示给孩子报班有一定经济压力。
 
 
从各大在线教育上市公司经营情况可以看出,越来越多的家长愿意给孩子报班,交的学费也越来越贵。
界面数据选取了2020年在线教育行业市值前4名的企业(好未来、跟谁学、新东方在线和网易有道)和2家头部企业(一起教育、掌门教育)进行分析。
从付费人数来看,2018年到2020年,在一起教育、跟谁学、网易有道和新东方在线4家公司报班的学生人数从不足100万人增长到超1000万人,3年上涨近10倍。4家公司2020年付费人数平均涨幅为234%,网易有道涨幅最高,为357%。截至2021年2月底,每季度有470万名学生在好未来报班学习,比去年同期增长54%。掌门教育2021年一季度最新数据显示,付费学生人数同比增长超5成。
 
 
家长们报班很疯狂,费用也越来越高。目前,各公司K12付费课程定价从几百元到几千元不等,部分课程价格达上万元。以市值最高的好未来为例,其小班教育每小时收费在40元到75元不等,按一节课2小时计算,每节课最高收费150元。儿童家教服务更贵,每节课收费在250元至270元。掌门教育还推出了一对一付费课程“套餐价”,2021年一季度该价格为4299元至18799元。财报显示,掌门教育每6个月会提高一对一课程的标准学费,一起教育每6到12个月会提高一次学费。2020年,6家公司中有4家学费上涨,其中一起教育学费涨幅最高,2020年中等水平学费上涨34%。2020年网易有道精品课程付费学生人均支出达1343元,同比增长近5成。
 
 
K12阶段是家长们为孩子教育最愿意花钱的时期。从营收来看,各公司收入越来越依赖K12业务。一起教育和跟谁学K12业务收入占总收入比重约9成,2家公司2020年K12业务收入增幅超过200%。网易有道2020年在线课程收入涨幅达230%,占总收入比重首次过半,约63%。
 
 
据《中国K12在线教育市场调研及用户消费行为报告》,30岁至49岁的人群是给孩子报线上学习班的主力军,占比80%。70%的家长有本科及以上学历。目前,在线教育的消费人群7成以上集中在一二线城市,近7成家庭年收入在10万元到50万元之间。
 
 
家长愿意为孩子教育花多少钱?上述报告显示,6成以上家长愿意每年花费超1万元用于孩子的K12在线教育,27%的家长愿意每年花5000元到1万元。
 
 
近日,国家市场监管总局对新东方、学而思等13家校外培训机构予以顶格罚款。加上此前被罚的作业帮和猿辅导,目前为止已有15家校外机构被处以顶格罚款3650万元。2021年以来,在线教育监管力度不断加大,如今“三胎”政策出台,配套措施也将跟上,家庭教育成本能降低吗?
 
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